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一个叫咪蒙的网红

网红分为三类:一类是锥子脸、晒自拍、开淘宝店的,这类网红也是数量最多的,像王思聪前女友雪梨,罗志祥现女友周扬青;还有一类是因某一事件得到大家广泛关注而火起来的,像洪荒之女傅园慧,大力出奇迹的大力哥;最后一类是自身拥有才华的自媒体人,像中戏硕士学历的papi酱,把《罗辑思维》做到估值10多亿的罗振宇。

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咪蒙属于最后一类网红,这类网红也是网红生命周期最长的一类。作为一个去年9月份才开通微信公众号的自媒体人,在很多“微信红利期已过”的声音中,咪蒙成功脱颖而出,由她发布的几百篇文章几乎条条10万+。咪蒙自己,也从一个普通的内容生产者变成了自媒体人中的网络红人。

咪蒙是怎么走上网红这条路的?

自媒体人和网红,这在过去似乎是八竿子打不着的事情,然而在今天,二者却有机的结合到了一起。越来越多的自媒体人乐于在微信这个平台上施展自己的才华,抒发下自己小小的才情,甚至是阐明自己对社会上某些事件的看法,展示自己的人生观和价值观。

像那句老话“是金子总会发光”,有才华的人不会被埋没掉,咪蒙也正是这一类人的代表。她的才气毋庸置疑,在韩寒杂志《独唱团》首期发表的文章《好疼的金圣叹》中可见一斑,而她本人也在《南方都市报》做了12年的编辑,一直做到首席编辑的位置。这些经历在向我们说明,咪蒙火了并不意外。

在咪蒙的微信公众号中,有个菜单栏叫做“看么”,里面囊括了咪蒙直到8月末写过的所有文章,这篇的阅读数也已10万+,点赞数更是近万。在这里,咪蒙详细的把自己写过的文章分成吐槽、逗比、励志、情感、爱情故事、亲子、社会话题、生活方式、娱乐,甚至广告等几部分,话题的跨度之广让人觉得她甚至像个战士一样,笔耕不辍,永远头脑清醒对生活保持热度。而她独到的选题以及让人眼球血脉喷张的标题,都成了无数新媒体小编的教科书。咪蒙就是有这样一种魅力,让人看了标题后就有种点进去的冲动,而她的文章也在不断为大众制造舆论话题,甚至是成为了很多人的谈资。

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“名气和争议是买一赠一的”

很显然,与文字打了12年交道的咪蒙更懂得如何炮制爆文,她的爆文也常常引发舆论热议。

在咪蒙今年7月份发表的一篇名为《有趣,才是一辈子的春药》的爆文中,咪蒙把“有趣”放在了至高的位置,这篇文章也得到了一票网友的称赞,点赞数达到了3万多。而自媒体中另一位红人和菜头在一天之后发表了《有趣,是一辈子最后的春药》一文,似在对咪蒙的文章做出自己的回应,这篇文章的阅读数同样达到了10万+。

据新榜保持每日持续监测的26.5万公众号样本数据显示,一年来仅标题中提到咪蒙的835篇微信文章中,就有至少4篇10w+,130篇阅读上万。咪蒙以及咪蒙的文章都火了。像她曾说的那样,“名气和争议是买一赠一的”,有人赞同咪蒙的观点,有人喜欢咪蒙的文字风格,同样的,就有人讨厌她。

咪蒙的文中常常出现脏话、“老子”等词汇,在喜欢她的网友眼中,这种不加掩饰的粗俗是一种直爽和共鸣;在讨厌她的网友眼中,咪蒙粗暴的谩骂是媚俗、不再纯粹的文学投机分子。

自媒体人与网红经济

围绕网络红人生发的商业链条和盈利模式叫做“网红经济”,同“粉丝经济”一样,“网红经济”也是近年来新兴起的词汇。

在自媒体人还不是网红的时候,微信公众号还只是他个人的一小片天地,当他成为了网红,读者和追随者多了起来,各种商业广告也会找上门来。随着各类网红越来越呈现霸屏之势,“网红经济”一词也越来越多的出现在各大媒体报道中。

和大多数网红开淘宝店或者做微商不同,自媒体人是靠着自己的才华、知识、阅历吸引一票粉丝,并成功打上了自己人格魅力的烙印,从而实现变现的。其中最普遍最常见的变现方式就是在微信上推送广告。和一般的简单粗暴,从标题就能看出这是一条广告的微信内容不一样,咪蒙的广告推的很得体,广告本身和内容的配合度也很高,并没有让人产生太多反感,甚至在更多时候,只有读到了结尾才能发现这是一条广告。而广告的阅读数达到10万+,点赞数成千上万,在她这里似乎是再平常不过的事情。

尽管还没做到像罗振宇、吴晓波那样开启会员模式,也没有推出付费阅读,但咪蒙的商业价值仍旧不可估量。咪蒙的广告报价早已升至头条40万,即便如此,找咪蒙做广告的厂商也不在少数,甚至是可口可乐、大众这样国际大牌广告。

文:凌敏

 

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