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粉丝经济时代:明星粉丝群怎么玩?

粉丝这个群体有着古老的历史,从古代的诗词大家、近代的曲艺名伶,到现在的娱乐明星,甚至是自媒体人,周围都围绕着大批粉丝。粉丝的地位也不断的发生变化,从被动的信息接受者转变为信息传播的主动参与者,在移动互联网快速发展的今天,更是催生出了“粉丝经济”。有关“粉丝经济”,学术界有一个著名的“1000铁杆粉丝理论”,理论称如果一位创作者能够拥有1000名铁杆粉丝,那么这1000名粉丝贡献的收入就可以完全养活这位创作者。这个理论放在星光熠熠的娱乐圈里同样受用。郭敬明的《小时代》系列电影就是最好的例子,尽管电影饱受诟病,但却出现了“口水与票房齐飞”的独特现象,三部影片的票房加起来超过十亿,究其根本,郭敬明背后的粉丝可谓功劳最大。

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其实“粉丝经济”的基础就是粉丝规模,这也是为什么粉丝越多的明星越受广告商和制片人的青睐,作为当今最具人气的少年偶像团体,TFBOYS三位成员在微博上的粉丝就达到数千万,其背后带来的经济效益更是可想而知。《俱乐部》杂志采访到了与本刊关系密切的业内专业人士张小姐,作为TFBOYS组合的铁杆粉丝,有更多的话要说。

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“粉丝站”是明星粉丝团体的组织,一般都有完善的管理组,粉丝们更喜欢称其为“站子”。“像TFBOYS这样极具人气的偶像团体,粉丝站就有几百个,它们大多是粉丝自发形成的组织,由于职能不同,因此负责的领域也不同。”张小姐对“粉丝站”进一步说明。

广义上的粉丝只是明星的追逐者,时刻关心明星动态,有活动的话现场支持偶像,个别粉丝为了偶像疯狂砸钱,“壕”无人性。不过粉丝的力量远不止于此,“只有你想不到的,没有他们做不到的,粉丝真的是能给你摘星星月亮的那种。”张小姐解释道。其实这种解释并不夸张,歌手张杰在与原经纪公司上腾娱乐解约时,被公司索要解约费和违约金100多万元,张杰的粉丝因此发起募捐活动,短短9天就筹集到了100万元。由此便不难看出明星粉丝群体的力量之大。而“粉丝站”更是粉丝们各显神通的根据地,粉丝们根据自身喜好及特长,加入不同属性的站子,站子的分类也因此五花八门。此次的采访对象,张小姐自己也加入了5、6个站子,对于站子的详细分类,她解释道:“有资源博,整理每天他们的各种官方的和非官方的资源,比如手绘、采访、饭制视频等等跟他们有关的东西;有线上应援和打投组织,就是负责给他们的作品打榜投票,做线上数据的;还有做线下应援的,就是现场的应援,公益等等之类的。”其实这只是粉丝站的几大类,真正细化起来,站子是非常多的。“有给他们出考题复习题的陪考团;有医援会,如果他们受伤了会给他们出医护攻略,线下应援比如8月6号北京的三周年演唱会,医援会就在应援现场为大家提供解暑药等;有海外站和英文站,把他们的资讯翻译成外语向国外各地的粉丝做传递;有视频组是专门做饭制视频的;有写睡前故事的;有做电台的;有为他们做名誉维护的;有做日报和周刊杂志的;有专门整理他们的服装品牌的……”,尽管已经提到了这么多,张小姐还是表示,“我这里提到的都只是很小的一部分”,由此可见“粉丝站”的力量之无穷。

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有人在的地方,就有江湖。这话在粉丝圈里同样受用。作为真爱粉,大家都力挺自家偶像,因此粉丝团体的“战争”从没结束过,粉丝间的骂战也频频登上微博热搜榜单。著名的“小学生世纪骂战”就是EXO的粉丝“行星饭”和TFBOYS的粉丝“四叶草”之间的骂战,这场骂战之后留给人们更多的则是反思。不过即使是同一个偶像团体甚至是单个偶像的粉丝,也会出现不和谐的声音。拿TFBOYS粉丝团体为例,由于TFBOYS中共有三位成员,因此粉丝也分为“团饭”和“唯饭”,“团饭”就是组合中的三个成员都喜欢,而“唯饭”则只喜欢组合中的一个成员。“团饭”和“唯饭”最直观的矛盾体现在明星的演唱会上,在演唱会中每个明星都有自己的应援色,“我家因为属性不同,就五颜六色。凯家是蓝色,源家是绿色,千家是红色,团是橙色。衣服不是主要的,主要是灯牌和手幅的颜色。”张小姐解释道,“不过大家都希望现场自己偶像的颜色最多,因此大家买票抢座也会因为这个滋生矛盾。”

除了“团饭”和“唯饭”外,还有一个粉丝群体“私生饭”,“私生饭”是指明星粉丝里行为极端、作风疯狂的一种粉,虽然很多人都抵制“私生饭”,不过“私生饭”的人群也很庞大,也有很多自己的站子。对于“私生饭”,张小姐解释道,“‘私生饭’有的也有组织的,他们就是拍TFBOYS的机场、拍摄现场、学校日常生活,影响正常公共秩序,还有跟到学校、家里、酒店的,甚至还打扰他们的家人。屡禁不止。”张小姐对“私生饭”是十分抵制的,她表示“私生饭一方面打扰小孩(TFBOYS三位成员),另一方面助长赚粉丝钱的行为。”不过即使是公司,也拿“私生饭”没有办法。

有收获就会有付出,粉丝能给明星带来巨大的利益,反过来明星也要善于运营粉丝,近年大热的演艺明星陈伟霆为粉丝挡车顶,一个暖心的举动收获新粉无数;而香港明星杜汶泽则因为经常发表“软性港独”言论,惹起内地群众集体抵制甚至遭到封杀。其实运营粉丝是个很专业的事情,美国音乐小天后泰勒·斯威夫特曾被评为粉丝们心中最棒的明星。她不仅邀请多名粉丝到其家中聆听她的新专辑,更为粉丝们准备各种各样的圣诞礼物。像她这样与粉丝适时进行良好互动,在收获人气的同时更拥有良好的口碑,想不赚钱都难。

粉丝站:是粉丝为自己偶像所建立的平台,粉丝站一般都会有完善的管理组,各自分工明确,而且可以保证粉丝站的成员基本上都是真的粉丝,平台也只发偶像的相关信息。

站子:粉丝们对粉丝站的称呼。

唯饭:对偶像是团体组合而言,唯饭只喜欢组合里的一个人。

团饭:对偶像是团体组合而言,团饭喜欢组合里的所有成员。

私生饭:私生饭是艺人明星的粉丝里行为极端、作风疯狂的一种粉。喜欢跟踪、偷窥、偷拍明星的日常以及未公开的行程和工作,骚扰自己喜欢的明星,影响他们(以及艺人的家人)的私生活。

饭制视频:喜欢某个明星的粉丝为偶像做的视频。

(文:凌敏)

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